Swatch réagit aux droits de douane avec une montre limited edition humoristique

Une réponse ironique de Swatch face aux tensions commerciales

La marque horlogère suisse Swatch, reconnue pour ses montres en plastique coloré, a récemment lancé un modèle inédit en réponse aux droits de douane. Ce nouveau modèle se distingue par l’inversion des chiffres 3 et 9, formant ainsi le nombre 39, avec un symbole de pourcentage inscrit à l’arrière, soulignant l’aspect provocateur de cette création.

Mis en vente exclusivement en Suisse depuis mercredi, ce modèle est proposé au tarif de 139 francs suisses (environ 148 euros). La marque a indiqué qu’il s’agit « d’une édition limitée » via une note accompagnant la présentation du produit sur son site internet, accompagnée de la phrase : « Hopefuly, just a limited edition » (espérons, une simple édition limitée).

Une provocation symbolique dans un contexte économique tendu

Selon un porte-parole de Swatch, cette opération doit être comprise comme une « provocation positive » ou un clin d’œil à la situation commerciale actuelle. Il a précisé que si les États-Unis modifiaient leurs droits de douane à l’encontre de la Suisse, la vente de cette montre serait immédiatement suspendue. La marque espère que cette mesure peut rester de courte durée, voire qu’elle ne durera pas longtemps.

Réactions identiques dans le secteur horloger suisse

Cette initiative humoristique n’est pas isolée. La maison Raymond Weil a également lancé une édition limitée de l’un de ses modèles emblématiques, dans un format de 39 millimètres, avec une réduction de 39 % par rapport au prix traditionnel de 1575 francs. La société genevoise a expliqué vouloir répondre avec légèreté à « une situation complexe » en évoquant qu’au lieu d’ajouter 39 %, elle préfère déduire 39 % du prix, selon les propos de son directeur général, Elie Bernheim.

Impacts des droits de douane sur l’industrie horlogère suisse

Ces mesures protectionnistes concernent en particulier les fabricants suisses, dont la production doit rester en Suisse pour garantir la labellisation « Swiss Made » (Fabriqué en Suisse). La majorité des exportations horlogères de la Suisse vers les États-Unis représente près de 17 % en 2024, ce qui en fait un marché stratégique. La tension commerciale créée par les droits de douane pourrait ainsi peser sur la compétitivité des PME horlogères helvétiques.

Une étude récente souligne que ces petites et moyennes entreprises suisses continuent de faire face aux effets de ces taxes douanières, alors que le secteur cherche à préserver ses positions sur un marché international en mutation.